L'étude de marché vise à comprendre le marché et, avec cette compréhension, prendre des décisions commerciales qui promettent le plus de profits dans le futur, ou du moins prennent le moins de risques possible: quel produit sera commercialisé, comment, quand et où quand aussi retiré du marché à nouveau? L'étude de marché soutient ainsi les décisions en matière de gestion de l'innovation, de développement de produits et de marketing. Mais l'étude de marché peut également traiter du marché d'approvisionnement.
Etudes de marché et statistiques: comment CESTAD soutient les instituts de recherche de marché
CESTAD vous accompagne une fois ou de façon permanente dans une étude de marché basée sur vos données et votre base de statistiques.
Nous offrons les services suivants, entre autres:
- Pour concrétiser la question de recherche: Votre question doit être formulée de telle sorte que, d'une part, elle soutienne les décisions de gestion pertinentes, d'autre part, il faut y répondre à l'aide des données disponibles. Pour cela, il a besoin d'une double qualification dans les statistiques et les études de marché. Nos experts connaissent bien les deux domaines et sont heureux de vous aider avec leurs connaissances et leur expérience.
La question peut être sous la forme d'une hypothèse, ou peut être recherchée pour des corrélations ou des clusters, des modèles de notation tels que des analyses à valeur ajoutée peuvent être créés, le segment divisé en zones significatives par segmentation client, les prévisions font des prédictions pour le futur.
- Planification d'expériences statistiques: Nous créerons un plan d'investigation professionnel qui sélectionnera les bonnes sources de données et les métriques, dates, lieux et audiences. Nous créons également des questionnaires basés sur les derniers résultats des études de marché et calculons la taille d'échantillon requise.
- Collecte de données statistiques: Nous réalisons des enquêtes, des entretiens et des expériences en votre nom - en ligne, par téléphone ou en personne. Cela inclut l'approche et l'acquisition des interlocuteurs, l'enquête et leur journalisation. En plus de cette recherche primaire, nous effectuons également des recherches secondaires et des recherches pour vous sur des statistiques existantes et des études scientifiques sur votre sujet. Bien entendu, diverses sources de données peuvent également être combinées entre elles.
- Enquête d'évaluation : Sur la base des données collectées, nous sommes heureux de préparer l'ensemble de données et de l'analyser avec toutes les solutions logicielles de statistiques courantes telles que SPSS et R. Nous maîtrisons également la création d'exportations individuelles, l'édition de graphiques, etc.
- Faites des études de marché et des interprétations correctement en fonction de vos statistiques: Nous utilisons des méthodes d'exploration de données et des méthodes statistiques pour évaluer les données. À partir de là, nous concluons la réponse à la question posée et en tirons des recommandations pour agir. Toutes les étapes et justifications individuelles de cette enquête et son interprétation sont documentées dans un rapport final complet. Nous sommes heureux d'expliquer et de discuter des résultats avec vous lors d'une discussion finale.
- Répétition régulière: Les marchés sont dynamiques. Ce qui est encore valable aujourd'hui a peut-être encore changé demain. C'est pourquoi vous devriez répéter votre examen régulièrement. CESTAD le fera volontiers pour vous, puis comparera les résultats des études de marché à différents moments. Vous pouvez donc voir les tendances clairement.
Quand les statistiques intéressent-elles les sociétés d'études de marché?
C'est pourquoi les études de marché soulèvent des questions comme: qui achète un produit particulier ou l'achèterait dès qu'il existe? Qu'est-ce que ces clients seraient prêts à payer? À quel point aimez-vous un produit ou à quel point l'aimez-vous? Quelle caractéristique serait un facteur d'enthousiasme pour eux, ce qui distingue clairement ce produit des produits de la concurrence? Y a-t-il différents segments de clientèle qui ont des vues différentes? Comment devons-nous y remédier dans chaque cas? Comment nous positionnons-nous sur le marché par rapport à la concurrence? Où est-il nécessaire de rattraper?
Par conséquent, beaucoup d'entreprises sont très désireuses de mener des études de marché basées sur des statistiques réelles. Les données qui doivent répondre à ces questions proviennent des enquêtes clients et des expériences, mais aussi des chiffres de ventes, des commentaires des clients, des statistiques de réparation de la propre entreprise et des sources de données externes telles que les rapports d'affaires du concours, etc. Pour obtenir des réponses aux questions ci-dessus et, à son tour, des recommandations pour l'action, des méthodes statistiques et des techniques d'exploration de données sont nécessaires.